حاسبة CPM
استخدم حاسبة CPM هذه لتحويل إنفاق الحملة وعدد مرات الظهور إلى تكلفة لكل ألف ظهور، ثم أضف النقرات والتحويلات والإيراد لترى الحملة نفسها من منظور CPC وCTR وCPA وROAS والربح. صُممت الحاسبة للمراجعات السريعة للخطة الإعلامية، وتقارير الإعلانات المدفوعة على الشبكات الاجتماعية، ورعاية النشرات البريدية، وحملات الإعلانات المصوّرة، وأي شراء إعلاني تكون وحدته الأساسية ألف ظهور.
كيفية حساب كفاءة الحملة
-
1
أدخل الإنفاق وعدد مرات الظهور
الصيغة الأساسية لـ CPM تقسم التكلفة الإجمالية على عدد مرات الظهور ثم تضربها في 1,000. استخدم العملة نفسها للإنفاق والإيراد.
-
2
أضف مقاييس الأداء الاختيارية
عند إدخال النقرات والتحويلات والإيراد، تعرض الحاسبة أيضًا CPC وCTR وCPA وROAS والإيراد لكل 1,000 ظهور وهامش الربح للحملة نفسها.
-
3
قارن الجدوى الاقتصادية
انخفاض CPM لا يفيد إلا إذا كان الجمهور ومعدل النقر وقيمة التحويل تدعم الهدف. اقرأ CPM إلى جانب CPC وCPA وROAS قبل الحكم على عملية الشراء.
صيغة CPM
يعني CPM التكلفة لكل ألف ظهور (cost per mille):
CPM = التكلفة / مرات الظهور * 1000
إذا كانت تكلفة موضع إعلاني 500 دولار وحقق 100,000 ظهور، فإن CPM يساوي:
500 / 100,000 * 1,000 = 5
أي أن الحملة دفعت 5 دولارات مقابل كل 1,000 ظهور.
مثال عملي لحملة
لنفترض أن حملة أنفقت 500 دولار، وحصلت على 100,000 ظهور، وحققت 1,200 نقرة، وسجلت 60 تحويلًا، وأنتجت إيرادًا قدره 900 دولار.
| المقياس | طريقة الحساب | النتيجة |
|---|---|---|
| CPM | 500 / 100,000 * 1,000 | 5.00 دولار |
| CPC | 500 / 1,200 | 0.42 دولار |
| CTR | 1,200 / 100,000 * 100 | 1.20% |
| CPA | 500 / 60 | 8.33 دولار |
| ROAS | 900 / 500 | 1.80x |
| الإيراد لكل 1,000 ظهور | 900 / 100,000 * 1,000 | 9.00 دولار |
| الربح | 900 - 500 | 400 دولار |
يخبرك CPM وحده فقط بما إذا كانت الوسيلة الإعلانية قد اشتُريت بسعر رخيص أو مرتفع لكل ظهور. أما CPC وCTR فيوضحان ما إذا كانت مرات الظهور تلك قد ولّدت زيارات كافية. ويوضح CPA وROAS ما إذا كانت النقرات قد تحولت إلى قيمة تجارية فعلية.
العلاقة بين CPM وCPC وCTR
إن CPM وCPC وجهان للإنفاق نفسه. فالحملة المشتراة بنظام CPM يصبح لها CPC فعلي بمجرد معرفة عدد النقرات، والحملة المشتراة بنظام CPC يمكن التعبير عنها بـ CPM فعلي بمجرد معرفة عدد مرات الظهور. ويربط CTR بينهما لأنه يقيس عدد المرات التي تتحول فيها مرات الظهور إلى نقرات.
على سبيل المثال، CPM بقيمة 10 دولارات مع CTR بنسبة 2% يعني نحو 0.50 دولار لكل نقرة: إذ تكلف 1,000 ظهور 10 دولارات وتنتج 20 نقرة. أما إذا كان CPM نفسه بقيمة 10 دولارات مع CTR بنسبة 0.2% فقط، فسينتج نقرتين فقط ويرتفع CPC الفعلي إلى 5 دولارات.
الأخطاء الشائعة
- الخلط بين الإنفاق الإجمالي والصافي. لا تُدرج رسوم المنصة أو تكاليف التصميم أو أتعاب الوكالة إلا إذا أردت أن يعكس CPM التكلفة الكاملة.
- احتساب تعريف خاطئ لمرات الظهور. قد تختلف مرات الظهور المعروضة والقابلة للمشاهدة والقابلة للفوترة من منصة إلى أخرى.
- التوقف عند CPM. يمكن لحملات الوعي أن تُحسَّن للوصول، لكن حملات الأداء تحتاج أيضًا إلى فحص CPC وCPA وROAS والربح.
- مقارنة جماهير غير متكافئة. قد يتحمل جمهور ضيق ذو نية شراء عالية CPM أعلى ويظل مع ذلك أكثر كفاءة بعد احتساب قيمة التحويل.
الأسئلة الشائعة
تحسب التكلفة لكل ألف ظهور انطلاقًا من إجمالي الإنفاق وعدد مرات الظهور. وتعرض هذه النسخة أيضًا CPC وCTR وCPA وROAS والإيراد لكل 1,000 ظهور والربح والهامش عند إدخال النقرات والتحويلات والإيراد.
لا. يكفي الإنفاق وعدد مرات الظهور لحساب CPM. أما النقرات والتحويلات والإيراد فهي حقول اختيارية تجعل المقارنة أكثر فائدة لحملات الأداء.
لا. قد يكون الظهور الرخيص ضعيف القيمة إذا كان الجمهور لا ينقر ولا يحوّل ولا يولّد إيرادًا. قارن CPM مع CTR وCPC وCPA وROAS قبل اتخاذ القرار.
لا. لا تتصل الحاسبة بمنصات الإعلانات، ولا ترفع ملفات، ولا تتطلب بيانات حملة خارجية. إنها تستخدم فقط الأرقام المُدخلة في الصفحة.
أدوات ذات صلة
حاسبة مؤشر كتلة الجسم BMI
احسب مؤشر كتلة الجسم من الطول والوزن. يعرض التصنيف حسب منظمة الصحة العالمية، ونطاق الوزن الصحي، وحدود استخدام BMI.
حاسبة دفعات HELOC
احسب دفعة HELOC الشهرية في فترة السحب بفوائد فقط وفترة السداد المقسطة حسب الرصيد ومعدل APR والمدة.
حاسبة ضريبة القيمة المضافة وضريبة المبيعات
احسب الضريبة على مبلغ غير شامل للضريبة، أو استخرج الضريبة المضمنة في سعر شامل. مناسبة لضريبة القيمة المضافة وGST وضريبة المبيعات.
حاسبة المعدل التراكمي
احسب المعدل التراكمي من الدرجات الحرفية والساعات المعتمدة. تدعم مقياسي الولايات المتحدة 4.0 و5.0 للمقررات المتقدمة مع جدول الحروف القياسي A/B/C/D.
حاسبة السعرات الحرارية
قدّر احتياجك اليومي من السعرات لهدفك باستخدام BMR بمعادلة Mifflin-St Jeor وعوامل النشاط. يشمل أهداف العجز والفائض.
حاسبة تكلفة الوقود
قدّر تكلفة الوقود من المسافة واستهلاك السيارة وسعر المحطة. استخدم كم/لتر أو L/100 كم أو MPG مع وحدات متطابقة.